唯品会微信裂变营销活动策划：春天“正”能量

唯品会微信裂变营销活动策划：春天“正”能量:1.1活动的主题--“新年积极”能量——收集好的礼物祝福1.2目的1）注册会员vipshop推广2）在会员社交圈为新的1.3目标用户vipshop注册会员、社交圈如网友1.4活动流程与规则（1）能源活动发起的注册会员用户（以下简称用户），并向朋友张贴海报。（2）朋友把海报的二维码扫描到小程序页面，通过写祝福语（必须）和礼品页面推荐商品（不发送，但礼品金额可以转换成额外的能量值叠加）两种方式产生新年祝福能量（类似于C行程小程序生成的抓取票加速包）。（3）启动用户能量达到一定值，可在唯品会购物中心兑换奖品，赢得抽奖机会。（4）通过能量集页面发起用户好友成为新注册用户，奖励两人。5名上线用户可以看到全国排名，全国前5名获得最佳人气奖。除了常规的频道外，hiphop 2频道中的广告也可以放在朋友群和有很多活动的群中。3着陆过程计划1）阶段：3.1 2019.1.14-2019.1.27，任务：推特、海报等材料，联系资源和朋友圈的现实，开发通讯、小应用接入、客户端更新、活动关闭测试2）预热时间：2019.1.28-2019.1.31、任务：开展宣传渠道3）春节前后正式活动时间（2019年）：2019.2.1-2019.2.10，任务：监测数据，调整为活动4）后续奖品检查：2019.2.11-2019.2.183.2活动流程细化3.3监测指标：累计参加者人数、人均应邀好友人数、海报pv和uv、新进员工人数、订单转换率、使用奖券的订单数和数量、新用户数、次日新用户保留率200—300减去20张优惠券400——最多300减去30张优惠券800——最多200减去30张优惠券1000——最多200减去50张优惠券2000——100元无门槛优惠券2）抽奖空购物车（限3999元，如果购物车没有商品送1000元优惠券）-5份新年小吃/每日套餐-100，3）最受欢迎奖（能源全国前五名）500元门槛券4）邀请新用户奖励双方获得满150减10元优惠券4成本和效果预测4.1由于难以查询的效果预测涉及内部数据，故本部分优先考虑用公式和估计。暴露暴露=1）活动平均阅读+微博阅读/PC+手机端日数*15%+好友实况好友*那里*10%点击率+社区会员*那里*10%点击率=*5%开放率+微博粉丝正在阅读+天实况10%++5000*2000*500*5%*100=人数粉丝*10%+微博阅读+直播*15%+100W材料350 W2）活动参与活动初始参与次数=曝光*初始参与15%，二次传输道岔=*10个新注册用户主要来自两种转换形式：1台enerGY礼品需要先注册（2）由注册用户页面设置能源成为新注册用户注册用户=活动参与5%投票率**5%礼品+5.8 W4.2注册材料成本估算奖品成本=无门槛凭证金额+空购物车金额+包装成本*100=100*2000，能源数+5+5+3999*500*100*100材料费$42500合作延期=真朋友费+集团材料费500元员工=时间*材料平均工资1000元唯品会微信裂变营销活动策划：春天“正”能量